Se observan algunas constantes en la estrategia de la comunicación política que podemos catalogar de deshonesta, como mínimo. En latinoamérica la ultraderecha comunica desde la post-verdad (1), la comunicación manipulativa (2) y la intervención de la opinión pública en redes sociales mediante procesos coordinados o también llamados granjas de bots o trolls (3). Una estrategia nada ética que busca apropiarse de la subjetividad y construir espacios de ignorancia para instalar sus dispositivos de control social de categorías de pensamiento y adulterar la agenda temática. Me parece esencial que el Estado contruya democráticamente políticas de protección contra las malas prácticas de la comunicación política de la post-verdad. Estas estrategias de comunicación política inyectan aprendizajes tóxicos que afectan la toma de decisiones colectivas. La individualizacion de las medidas defensivas ante la desinformación que centran la responsabilidad en la recepción individual de la información son insuficientes.
Las malas prácticas de comunicación política denunciadas en Chile
En Chile, un reportaje de CHV Noticias Quiénes actúan en las sombras de las redes: Así operan los grupos detrás del “hate” político, reveló los vinculos del Partido Republicanos de José Antonio Kast, en ese tiempo candidato presidencial, con personalidades y «granjas de bots» (3) orientadas a construir opinión desfavorable hacia los adversarios políticos: «La investigación televisiva detalla que @Patitoo_Verde [cuenta operada por Patricio Góngora Torreblanca, miembro del directorio de Canal 13, importante canal de television asociado a la iglesia católica y la derecha chilena] operaba en coordinación con Ricardo Inaiman Barrios, alias @JackedIn, quien es acusado por una mujer de hostigarla con mensajes amenazantes por negarse a sumarse a su presunto ejército de bots para atacar al actual Gobierno.» Inaiman, con antecedentes penales por agresión a su madre, fue identificado por un estudio interno de Chile Vamos como «fuente de datos y legitimización para el bloque republicano, siendo un account mother (cuenta madre) que profundiza, investiga y prepara terreno para ataques posteriores». (Cooperativa, 2025) (Chilevision 2025)
Las granjas de bots o cuentas coordinadas de posicionamiento temático o denigración en redes sociales desarrollan prácticas comunicativas desde la ética de la post-verdad. En el caso Chileno, por ejemplo, la candidata de derecha presidencial de derecha Evelyn Matthei denunció una campaña de noticia falsa que aseguraba que sufría de Alzheimer. Los ataques en Chile se orientaron principalmente hacia candidatas mujeres, Evelyn Matthei y Jeanette Jara (EMOL 2025)
Estrategias compartidas en Latinoamérica
El escándalo y la acusación de intento de asesinato de Fernando Cerimedo ha dado visibilidad ha una serie de malas prácticas de comunicación políticas empleadas por la ultraderecha. Según la BBC Cerimedo es argentino, tiene 45 años y es fundador del portal en internet La Derecha Diario, sitio web que difunde contenido conservador y libertario partidario de la ultraderecha. Además Cerimedo dirige la agencia de marketing político Numen creada en Argentina. Tomo notoriedad al participar y protagonizar una campaña de desligitamación de los resultados electorales en Brasil en 2022: «Días después de aquel balotaje, Cerimedo impulsó en las redes y transmisiones en vivo teorías sin sustento que cuestionaban la limpieza del triunfo de Lula. Bolsonaro acabaría más tarde condenado por intento de golpe de Estado para evitar transferirle el poder a su sucesor, mientras que Cerimedo nunca fue acusado en ese caso aunque estuvo bajo la lupa policial» (BBC 2026). Su vinculo con Brasil se actualiza con nuevas transmisiones en redes sociales que cuestionan la fiabilidad del voto electrónico en la campaña actual en Brasil. Desde un punto de vista de la comunicación, podemos nombrar esta estrategia como una preparación de la subjetividad mediante inyección de cuestionamientos infundados con el objetivo de avivar un cuestionamiento de los resultados electorales.
Su vínculo más notorio es en la campaña de Milei en argentina: «Cerimedo también participó en la campaña que llevó a Milei a la presidencia de Argentina en 2023, con asesorías en estrategia digital y comunicación. Si bien negaba entonces que su especialidad fuera la desinformación política, admitía tener miles de trolls para influir en los algoritmos y alterar la relevancia de temas en redes sociales o plataformas digitales. «Hacemos campañas negativas», dijo Cerimedo al diario argentino La Nación en aquella campaña, y explicó que eso consiste en divulgar de manera incisiva información perjudicial sobre candidatos rivales.» (BBC 2026, La Nación 2026) Para profundizar más sobre Cerimedo y sus estrategias de comunicación en argentina recomiendo leer los artículos de La Nación (2023) titulado Elecciones 2023: así funcionan las granjas de trolls que promueven a Javier Milei y atacan a sus críticos y otro más actual (2026) Quién es Fernando Cerimedo, el exasesor de Javier Milei detenido en Bolivia. Dentro de las informaciones publicadas en estos dos artículos este párrafo resulta trascendental ya que nos da una idea de la red y su alcance geográfico: «La Derecha Diario, clave en la comunicación libertaria, es editada por Madero Media Group SRL, que a su vez está relacionada con Numen Publicidad, la empresa de Cerimedo. En el registro Nosis, Maderto Media Group SRL figura sin empleados. La Derecha Diario tiene portales en la Argentina, México, Estados Unidos, Israel, Uruguay y Ecuador. «.
Problemático para el funcionamiento del Estado y para la buena salud de la democracia: ¿Quiénes son responsables?
La baja calidad de la información y los procesos de coordinación en torno a una ética de la post-verdad afectan negativamente el resultado de la toma de decisiones. Por una parte, el posicionamiento temático que se hace a través de la coordinación está adulterado y no representa los verdaderos centros de interés de los diferentes grupos sociales. Si aceptamos esta premisa, habría que preguntarse como los organismos democráticos pueden evitar que las prácticas de comunicación política de post-verdad, que no son nuevas ni propias a las ultraderechas a lo largo de la historia, puedan seguir desarrollándose.
El Parlamento Europeo, por ejemplo, publica consejos que aspiran a una solución individualiza, poniendo la responsabilidad en el individuo. Desinformación: 10 pasos para protegerse y proteger a los demás. Desde mi punto de vista la educación a los medios es esencial, pero no es suficiente. Mucho más potente es la perspectiva de acción sistémica que involucra acciones en todos el ecosistema de medios de comunicación que propone la plataforma Comprometidos con la Verdad. Esta plataforma desarrolló un documento extenso con Propuestas para combatir
la desinformación que aborda los siguientes temas:
Luchar contra la desinformación desde la infancia.El papel de la AMI en la escuela; La desinformación en la Unión Europea: regulación, geopolítica y medios;
La desinformación parlamentaria. Del teatro legislativo al compromiso público; La desinformación en procesos electorales;
Desinformación y redes sociales. Cómo se crean y difunden los bulos;
Desinformación y tecnología. El impacto de la Redes Sociales y la Inteligencia Artificial en la manipulación de la verdad;
Desinformación y ciberseguridad. Encuentros en la zona gris de las industrias de la influencia digital;
Desinformación y ciencia. Pseudociencia, ciencia polarizada y semiverdades; Economía y desinformación. De cómo huir de las trolas;
Desinformación y consumo: los efectos de la manipulación de las percepciones de los consumidores;
Desinformación en el ámbito alimentario;
La desinformación de género como herramienta de control político y social;
Desinformación y migración. La mentira como estrategia para la promoción de discursos anti-inmigración;
Desinformación, una oportunidad para el periodismo. Para recuperar la credibilidad, los medios deben ser más transparentes, independientes y rigurosos;
Declaración en defensa de la calidad democrática y cultural. Contra la Desinformación.
Si alguien necesita utilizar estrategias de comunicación desde la ética de la post-verdad para llegar al poder habría que preguntarse por su legitimidad y por su verdaderos intereses. Se necesita una respuesta organizacional, a nivel de los estados y entre los estados para garantizar un acceso a la información fiable y para hacer valer la responsabilidad de asesores, candidatos y políticos que usan las malas prácticas. Por otra parte, los nuevos medios del ecosistema de comunicación también deben participar y responsabilizarse por sus contenidos no fundamentados. Es el caso de los algoritmos de redes sociales programados para visibilizar la interacción y no la calidad de la información. Modificar los algoritmos para privilegiar la calidad y la trayectoria de los medios parece indispensable. Las especificidades del ecosistema de medios requiere un órgano regulador moderno y democrático que pueda arbitrar, atribuir responsabilidades cuando hay abusos.
(1) Para profundizar sobre la definición del concepto de post-verdad y sus implicaciones recomiendo la lectura de Posverdad, medios de comunicación y poder. Un problema para las humanidades. De Navarro, Alberto[1]. (2022)
(2) Sobre la noción de comunicación manipulativa recomiendo leer Comunicación, manipulación, seducción. La pragmática de la transparencia. De Herman Parret. (2024).
(3) Granjas de bots, término utilizado para referirse a un dispositivo de construcción de opinión coordinado mediante el uso de perfiles en servicios de redes sociales. Puede hacerse por humanos coordinados entre sí o mediante la asistencia de automatizacion de varias cuentas coordinadas por un humano o mediante la asistencia de IA agencial. Los objetivos puede ser difundir información no verificada de manera anónima o denigrar rivales políticos o potenciar la visibilidad de ciertos contenidos mediante interacciones que activan el posicionamiento algorítmico. Esta acción coordinada permite hacer visibile temas de la propia agenda. Suele usarse en relacion con estrategias de comunicación de la ética de la post-verdad.
Miguel Stuardo Concha es profesor e investigador actualmente vinculado a la Universidad de Ruan Normandía, como investigador contratado del proyecto TerrLowTech financiado por la Región Normandía. Trabajó en la Universidad CY Cergy París, como director de la formación Licencia Profesional Trilingüe Comercio ecoresponsable y desarrollo sustentable. Doctor en Educación y Máster en Calidad y Mejora de La Educación por La Universidad Autónoma de Madrid (UAM). Profesor de Castellano y Comunicación y Licenciado en Educación en la Universidad de La Frontera, Chile. Investiga sobre eco-responsabilidad, mejora escolar, educación y justicia social, acogida de estudiantes migrantes, investigación libre y abierta y enseñanza del español como segunda lengua. Actualmente es miembro del grupo de investigación LASTA de la Universidad de Normandía.
Deja una respuesta