L’extrême droite latino-américaine et ses stratégies de communication politique : post-vérité, communication manipulatrice et fermes à bots ou à trolls

On observe certaines constantes dans cette stratégie de communication politique qu’on peut qualifier, au minimum, de malhonnête. En Amérique latine, l’extrême droite communique en s’appuyant sur la post-vérité (1), la communication manipulatrice (2) et l’intervention dans l’opinion publique sur les réseaux sociaux via des processus coordonnés, qu’on appelle aussi des fermes de bots ou de trolls (3). Une stratégie tout à fait contraire à l’éthique qui cherche à s’approprier la subjectivité et à créer des espaces d’ignorance pour mettre en place ses mécanismes de contrôle social sur les catégories de pensée et fausser l’agenda thématique. Je trouve essentiel que l’État élabore démocratiquement des politiques de protection contre les mauvaises pratiques de la communication politique de l’ère de la post-vérité. Ces stratégies de communication politique injectent des apprentissages toxiques qui affectent la prise de décision collective. L’individualisation des mesures défensives face à la désinformation, qui fait porter la responsabilité sur la réception individuelle de l’information, est insuffisante.

Les mauvaises pratiques de communication politique dénoncées au Chili

Au Chili, un reportage de CHV Noticias a révélé qui agit dans l’ombre des réseaux sociaux : Comment opèrent les groupes derrière la « haine » politique, a révélé les liens entre le Parti républicain de José Antonio Kast, alors candidat à la présidence, et des personnalités ainsi que des « fermes à bots » (3) visant à créer une opinion défavorable envers les adversaires politiques : « L’enquête télévisée explique en détail que @Patitoo_Verde [compte géré par Patricio Góngora Torreblanca, membre du conseil d’administration de Canal 13, une importante chaîne de télévision liée à l’Église catholique et à la droite chilienne] agissait de concert avec Ricardo Inaiman Barrios, alias @JackedIn, qui est accusé par une femme de l’avoir harcelée avec des messages menaçants parce qu’elle avait refusé de rejoindre sa soi-disant armée de bots pour attaquer le gouvernement actuel. » Inaiman, qui a un casier judiciaire pour avoir agressé sa mère, a été identifié par une étude interne de Chile Vamos comme « une source d’informations et de légitimation pour le bloc républicain, agissant en tant que compte mère qui approfondit, enquête et prépare le terrain pour des attaques ultérieures ». (Cooperativa, 2025) (Chilevision 2025)

Les fermes à bots ou les comptes coordonnés, qui visent à promouvoir certains thèmes ou à dénigrer sur les réseaux sociaux, mettent en œuvre des pratiques de communication fondées sur l’éthique de la post-vérité. Au Chili, par exemple, la candidate de droite à la présidentielle Evelyn Matthei a dénoncé une campagne de fausses informations qui affirmait qu’elle souffrait de la maladie d’Alzheimer. Au Chili, les attaques visaient surtout les candidates féminines, comme Evelyn Matthei et Jeanette Jara (EMOL 2025)

Stratégies partagées en Amérique latine

Le scandale et l’accusation de tentative d’assassinat visant Fernando Cerimedo ont mis en lumière toute une série de mauvaises pratiques de communication politique utilisées par l’extrême droite. D’après la BBC, Cerimedo est argentin, il a 45 ans et c’est le fondateur du site Internet « La Derecha Diario », un site qui diffuse du contenu conservateur et libertaire favorable à l’extrême droite. En plus, Cerimedo dirige l’agence de marketing politique Numen, créée en Argentine. Il s’est fait connaître en participant et en menant une campagne visant à discréditer les résultats des élections au Brésil en 2022 : « Quelques jours après ce second tour, Cerimedo a relayé sur les réseaux sociaux et lors d’émissions en direct des théories sans fondement qui remettaient en cause la légitimité de la victoire de Lula. Bolsonaro a finalement été condamné pour tentative de coup d’État visant à empêcher le transfert du pouvoir à son successeur, tandis que Cerimedo n’a jamais été inculpé dans cette affaire, même s’il a fait l’objet d’une enquête policière » (BBC 2026). Son lien avec le Brésil se renforce aujourd’hui avec de nouvelles publications sur les réseaux sociaux qui remettent en cause la fiabilité du vote électronique dans la campagne actuelle au Brésil. Du point de vue de la communication, on peut qualifier cette stratégie de préparation de la subjectivité par l’injection de remises en cause infondées, dans le but d’attiser la remise en cause des résultats électoraux.

Son lien le plus connu, c’est avec la campagne de Milei en Argentine : « Cerimedo a aussi participé à la campagne qui a permis à Milei d’accéder à la présidence de l’Argentine en 2023, en tant que consultant en stratégie numérique et en communication. Même s’il niait à l’époque que sa spécialité était la désinformation politique, il admettait disposer de milliers de trolls pour influencer les algorithmes et modifier la pertinence des sujets sur les réseaux sociaux ou les plateformes numériques. « On mène des campagnes négatives », avait déclaré Cerimedo au journal argentin La Nación pendant cette campagne, en expliquant que ça consistait à diffuser de manière percutante des informations préjudiciables sur les candidats rivaux. » (BBC 2026, La Nación 2026) Pour en savoir plus sur Cerimedo et ses stratégies de communication en Argentine, je te conseille de lire les articles de La Nación (2023) intitulés « Élections 2023 : comment fonctionnent les fermes à trolls qui soutiennent Javier Milei et attaquent ses détracteurs » et un autre, plus récent (2026), « Qui est Fernando Cerimedo, l’ancien conseiller de Javier Milei arrêté en Bolivie ? ». Parmi les informations publiées dans ces deux articles, ce paragraphe est crucial, car il te donne une idée du réseau et de sa portée géographique : « La Derecha Diario, un média clé de la communication libertaire, est édité par Madero Media Group SRL, qui est lui-même lié à Numen Publicidad, l’entreprise de Cerimedo. Dans le registre Nosis, Madero Media Group SRL n’apparaît pas comme ayant d’employés. La Derecha Diario dispose de sites en Argentine, au Mexique, aux États-Unis, en Israël, en Uruguay et en Équateur.

Un problème pour le fonctionnement de l’État et la bonne santé de la démocratie : qui sont les responsables ?

La mauvaise qualité de l’information et des processus de coordination, dans un contexte d’éthique de la post-vérité, a un impact négatif sur les décisions prises. D’une part, la position thématique qui se dégage de cette coordination est faussée et ne reflète pas les véritables centres d’intérêt des différents groupes sociaux. Si on part de ce principe, il faudrait se demander comment les institutions démocratiques peuvent empêcher que les pratiques de communication politique de la post-vérité, qui ne sont ni nouvelles ni propres à l’extrême droite au cours de l’histoire, continuent à se développer.

Le Parlement européen, par exemple, publie des conseils qui visent une solution individualisée, en faisant porter la responsabilité sur l’individu. Désinformation : 10 étapes pour se protéger et protéger les autres. À mon avis, l’éducation aux médias est essentielle, mais elle ne suffit pas. La perspective d’une action systémique, qui implique des mesures à tous les niveaux de l’écosystème des médias, telle que proposée par la plateforme « Comprometidos con la Verdad », est bien plus efficace. Cette plateforme a élaboré un document détaillé contenant des propositions pour lutter contre

la désinformation, qui aborde les thèmes suivants :

Lutter contre la désinformation dès l’enfance. Le rôle de l’AMI à l’école ; La désinformation dans l’Union européenne : réglementation, géopolitique et médias ;

La désinformation parlementaire. Du théâtre législatif à l’engagement public ; La désinformation dans les processus électoraux ;

Désinformation et réseaux sociaux. Comment les fausses infos sont créées et diffusées ;

Désinformation et technologie. L’impact des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle sur la manipulation de la vérité ;

La désinformation et la cybersécurité. Rencontres dans la zone grise des industries de l’influence numérique ;

La désinformation et la science. Pseudoscience, science polarisée et demi-vérités ; L’économie et la désinformation. Comment échapper aux mensonges;

La désinformation et la consommation : les effets de la manipulation des perceptions des consommateurs ;

La désinformation dans le domaine alimentaire ;

La désinformation liée au genre comme outil de contrôle politique et social ;

Désinformation et migration. Le mensonge comme stratégie pour promouvoir des discours anti-immigration ;

La désinformation, une opportunité pour le journalisme. Pour regagner en crédibilité, les médias doivent être plus transparents, indépendants et rigoureux ;

Déclaration en faveur de la qualité démocratique et culturelle. Contre la désinformation.

Si quelqu’un a besoin de recourir à des stratégies de communication fondées sur l’éthique de la post-vérité pour arriver au pouvoir, il faudrait s’interroger sur sa légitimité et sur ses véritables intérêts. Il faut une réponse organisationnelle, au niveau des États et entre les États, pour garantir un accès à une information fiable et pour faire valoir la responsabilité des conseillers, des candidats et des responsables politiques qui recourent à de mauvaises pratiques. D’autre part, les nouveaux médias de l’écosystème de la communication doivent eux aussi s’impliquer et assumer la responsabilité de leurs contenus non fondés. C’est le cas des algorithmes des réseaux sociaux, programmés pour mettre en avant l’interaction plutôt que la qualité de l’information. Il semble indispensable de modifier ces algorithmes pour privilégier la qualité et la crédibilité des médias. Les spécificités de l’écosystème médiatique nécessitent un organisme de régulation moderne et démocratique capable d’arbitrer et d’attribuer les responsabilités en cas d’abus.

(1) Pour approfondir la définition du concept de « post-vérité » et ses implications, je te recommande la lecture de *Post-vérité, médias et pouvoir. Un problème pour les sciences humaines*, d’Alberto Navarro[1]. (2022)

(2) Sur la notion de communication manipulatrice, je te conseille de lire *Communication, manipulation, séduction. La pragmatique de la transparence*, de Herman Parret. (2024).

(3) Les « fermes de bots » : c’est un terme qui désigne un système de manipulation de l’opinion coordonné via l’utilisation de profils sur les réseaux sociaux. Ça peut être fait par des humains qui s’organisent entre eux, avec l’aide d’automatisations sur plusieurs comptes gérés par un humain, ou encore grâce à une IA agencielle. Les objectifs peuvent être de diffuser anonymement des infos non vérifiées, de dénigrer des adversaires politiques ou d’augmenter la visibilité de certains contenus grâce à des interactions qui déclenchent le référencement algorithmique. Cette action coordonnée permet de mettre en avant des sujets qui font partie de son propre programme. On l’utilise souvent dans le cadre de stratégies de communication liées à l’éthique de la post-vérité.